Dove a doublé ses ventes en dix ans en filmant des femmes qui ne sont pas mannequins

En 2004, Dove lance la campagne Real Beauty avec des femmes aux silhouettes ordinaires plutôt que des mannequins, en partenariat avec Ogilvy et des chercheurs de Harvard et de la London School of Economics. Les ventes mondiales de Dove passent d'environ 2,5 milliards de dollars en 2004 à plus de 4 milliards dix ans plus tard. Dès 2006, les deux tiers des ventes proviennent de clientes achetant plusieurs produits Dove à la fois, deux fois plus qu'avant la campagne. Unilever estime la couverture médiatique gratuite générée à plus de trente fois le budget publicitaire investi.