Un défi lancé sur les réseaux sociaux a rapporté 115 millions de dollars en un été

À l'été 2014, le Ice Bucket Challenge invite chacun à se verser un seau d'eau glacée sur la tête, filmer la scène, faire un don à la recherche contre la SLA et désigner trois autres personnes pour continuer. Le défi n'a été lancé par aucune agence : il s'est propagé de proche en proche, dépassant dix-sept millions de vidéos publiées. L'Association ALS récolte 115 millions de dollars en quelques semaines, finançant ensuite 130 projets de recherche dans douze pays et un traitement mis sur le marché quelques années plus tard.