Suivre chaque tendance visuelle a rendu la marque interchangeable

Pour rester dans l'air du temps, j'ai fait évoluer l'identité visuelle d'une marque à chaque nouvelle tendance graphique repérée sur les réseaux : dégradés, formes organiques, puis minimalisme extrême l'année suivante. Chaque changement rapprochait un peu plus le visuel de celui de dizaines d'autres marques suivant la même mode au même moment. Un client m'a un jour confondu la marque avec trois concurrents directs sur un simple visuel Instagram, incapable de dire lequel appartenait à qui. Revenir à des éléments visuels stables, choisis pour durer plutôt que pour suivre la mode du trimestre, a redonné à la marque une silhouette reconnaissable.