Apple a affiché 999 dollars à l'écran avant d'annoncer un prix deux fois plus bas

Le 27 janvier 2010, en présentant l'iPad, Steve Jobs affiche à l'écran le prix de 999 dollars, celui que les analystes prédisaient depuis des semaines pour ce type de produit. Puis il annonce : je suis ravi de vous dire que le prix ne commence pas à 999 dollars, mais à 499. La salle applaudit. Les investisseurs, d'abord inquiets pendant la présentation, retournent leur avis dès l'annonce du prix. En montrant d'abord le chiffre attendu, Jobs a transformé un prix déjà avantageux en ce qui a été perçu comme une remise spectaculaire.