Copier l'identité visuelle d'un concurrent plus gros a rendu la marque invisible

Pour paraître aussi sérieuse qu'un concurrent bien installé, une cliente a fait reprendre des codes visuels très proches des siens : mêmes teintes de bleu, même style de typographie institutionnelle. Dans les résultats de recherche et sur les réseaux, les clients confondaient régulièrement les deux marques, attribuant parfois au concurrent des publications qui n'étaient pas les siennes. Ressembler au plus gros n'a jamais rendu ma cliente plus crédible, seulement plus difficile à distinguer et donc à retenir. Un travail sur une palette et une typographie franchement différentes a fait remonter la reconnaissance spontanée de la marque en quelques mois.