Un slogan jamais testé n'était compris par personne

J'ai lancé un slogan que je trouvais accrocheur sans le tester auprès de personne, ni clients ni collègues. Deux clients m'ont avoué plus tard qu'ils ne comprenaient pas ce qu'il voulait dire. Un slogan qui n'a de sens que pour son auteur ne remplit aucune fonction de communication. Le faire lire à trois personnes extérieures avant de le diffuser révèle immédiatement s'il est compris. Ce qui a changé la donne, ce n'est pas un gros effort ponctuel, mais un ajustement simple répété dans la durée.