Faire connaître mon projet
Exister pour des gens qui ne te connaissent pas.
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Se faire remarquer
Ce qui capte l'attention, et ce qui la perd.
Même budget, message centré sur la douleur : conversion multipliée par quatre
Dropbox est passé de 100 000 à 4 millions d'inscrits en offrant du stockage
Copier la stratégie d'un concurrent plus gros n'a rien donné chez moi
Patagonia a dit publiquement de ne pas acheter sa veste la plus vendue
Plus deux cents pour cent ce mois-ci : de deux à six clients, et alors ?
Une page d'accueil centrée sur l'histoire faisait fuir les visiteurs en secondes
Être reconnaissable
Une marque est ce qu'on retient de toi quand tu n'es pas là.
Ce que Wolff Olins a compris sur la répétition d'une identité de marque
Tropicana a perdu 20 % de ses ventes en changeant son emballage
Un slogan jamais testé n'était compris par personne
Coca-Cola a testé le goût sur 200 000 personnes, jamais le retrait de l'ancien
Un logo choisi en une soirée ne disait rien de mon secteur
Sans différenciation formulée, on me comparait uniquement sur le prix